使用關鍵字行銷操作的用意？

前言

當代生活常透過網路來解決需求、疑惑。關鍵字行銷是依使用者的消費習慣而產生的行銷策略，以直接的管道與精準的受眾，把行銷成效數據化，可有效運用用行銷成本，同時節省不必要的開支。

關鍵字廣告行銷攻略：以SEO取得搜尋首頁排名

SEO是關鍵字行銷基礎。SEO和內容行銷兩者無法單獨考慮，因為好的 SEO 得透過高品質的內容行銷，來提升網站權重，幫助爬升搜尋排名，從而提升消費者的購買動機；內容行銷需要健康的SEO，來讓高品質內容免費曝光，進而將內容擴散出去。

所以在經營數位行銷時，得需要更關注內容行銷與SEO的配套，單依賴高品質的內容，卻沒有好的推廣，就無法有效轉換成流量和營收。

SEO利用網站結構並配合內容操作，來提升網站排名，這種作法並不需要支付額外費用，不過成效的時間較長，可以在關鍵字排名逐漸提升之際，利用具有搜尋價值的關鍵字，搭配關鍵字廣告，衝刺網站流量，配合關鍵字廣告優化，可以讓關鍵字順利卡位在競爭的排名上。

關鍵字廣告行銷規畫

關鍵字的查詢反應出消費者的意圖，若是較空泛的字組如「汽車用品」、「玩具」這種字會搜尋的人通常沒有消費的意圖，也就是停留在瀏覽狀態而已。倘若是搜尋「四驅休旅車」、「學齡前兒童玩具」這種範圍較小，消費意圖就大幅提高了也是設定關鍵字廣告的目的。

關鍵字挑選指南

擬定正確的關鍵字策略，需要先針對TA目標受眾(Target Audience)所處的的行為階段分析 TA 的搜尋動機，接著即可著手研究對應 TA 階段的核心關鍵字與延伸其他關鍵字。再來，即可以針對關鍵字設計對應的廣告文案及網站內容。

結語

不管是外包或自行操作，要做好關鍵字行銷，得先了解其意義與優勢，可以避免投入過多的行銷成本與資源，掌握秘訣後操作成效自然看得見！