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使用關鍵字行銷操作的用意?

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前言

當代生活常透過網路來解決需求、疑惑。關鍵字行銷是依使用者的消費習慣而產生的行銷策略,以直接的管道與精準的受眾,把行銷成效數據化,可有效運用用行銷成本,同時節省不必要的開支。

關鍵字廣告行銷攻略:以SEO取得搜尋首頁排名

SEO是關鍵字行銷基礎。SEO和內容行銷兩者無法單獨考慮,因為好的 SEO 得透過高品質的內容行銷,來提升網站權重,幫助爬升搜尋排名,從而提升消費者的購買動機;內容行銷需要健康的SEO,來讓高品質內容免費曝光,進而將內容擴散出去。

所以在經營數位行銷時,得需要更關注內容行銷與SEO的配套,單依賴高品質的內容,卻沒有好的推廣,就無法有效轉換成流量和營收。

SEO利用網站結構並配合內容操作,來提升網站排名,這種作法並不需要支付額外費用,不過成效的時間較長,可以在關鍵字排名逐漸提升之際,利用具有搜尋價值的關鍵字,搭配關鍵字廣告,衝刺網站流量,配合關鍵字廣告優化,可以讓關鍵字順利卡位在競爭的排名上。

關鍵字廣告行銷規畫

關鍵字的查詢反應出消費者的意圖,若是較空泛的字組如「汽車用品」、「玩具」這種字會搜尋的人通常沒有消費的意圖,也就是停留在瀏覽狀態而已。倘若是搜尋「四驅休旅車」、「學齡前兒童玩具」這種範圍較小,消費意圖就大幅提高了也是設定關鍵字廣告的目的。

關鍵字挑選指南

擬定正確的關鍵字策略,需要先針對TA目標受眾(Target Audience)所處的的行為階段分析 TA 的搜尋動機,接著即可著手研究對應 TA 階段的核心關鍵字與延伸其他關鍵字。再來,即可以針對關鍵字設計對應的廣告文案及網站內容。

結語

不管是外包或自行操作,要做好關鍵字行銷,得先了解其意義與優勢,可以避免投入過多的行銷成本與資源,掌握秘訣後操作成效自然看得見!


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